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Con Grande Distribuzione Organizzata si intende un sistema di vendite al dettaglio articolato attraverso una serie di punti vendita organizzati in una rete comune. È una tipologia di rivendita moderna e molto diffusa, caratterizzata da negozi e punti vendita molto ampi e con una vasta gamma di prodotti.

Qual è la differenza tra Grande Distribuzione e Distribuzione Organizzata?

Oggi esistono Grande Distribuzione (G.D.) e Distribuzione Organizzata (D.O.). Ma in cosa si distinguono?

• La Grande Distribuzione è composta da punti di vendita e filiali con una distribuzione capillare sul territorio. Tutte le filiali sono controllate e gestite da un’azienda principale e hanno solitamente superfici di vendita medie o molto grandi.
• La Distribuzione Organizzata invece implica la collaborazione e correlazione di un gruppo di negozi e rivenditori di piccola-media entità. Questa collaborazione ha l’obiettivo di ottenere benefici di tipo contrattuale e avere più potere di mercato, rimanendo comunque indipendenti giuridicamente l’uno dall’altro.

Quando si parla di Grande Distribuzione Organizzata o GDO si intende principalmente queste due formule di mercato. Nonostante possano apparire piuttosto distinte tra loro, sono in verità due modalità reciprocamente legate da numerosi e vantaggiosi rapporti commerciali.

Le caratteristiche fondamentali dei punti vendita della Grande Distribuzione Organizzata sono:

• I prezzi ridotti dei prodotti commercializzati, elemento che favorisce la vendita di grandi quantità di merce, grazie anche a un ciclo di magazzino velocizzato.
• La strutturazione dell’attività che segue una catena di vendita.

Questa catena di vendita e l’organizzazione della distribuzione dei prodotti deriva dalla presenza di differenti figure:

• I produttori che si occupano della produzione della merce;
• I grossisti, cioè aziende che acquistano dai produttori per poi rivendere gli articoli ai dettaglianti.
• I dettaglianti sono i soggetti che smerciano i prodotti acquistati dai grossisti;
• I clienti finali acquistano il prodotto per impiegarlo.

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